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Stratégie de contenu

La Redoute

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LA REDOUTE / ECOSYSTEME EDITORIAL

Demande du client

Géant du e-commerce français et européen, La Redoute souhaitait intégrer et renforcer sa stratégie de brand content pour accompagner son repositionnement et travailler son référencement naturel.

Solution

– Création & pilotage de deux webmagazines : Le Mag’ des tendance (mode) et Style & Intérieurs (maison), deux rédactions + mobilisation éditoriale de la communauté d’influenceurs.
– Parution quotidienne sur les deux supports.
– Conception de l’écosystème de distribution de ces contenus, en cohérence avec le plan commercial de La Redoute et les enjeux des réseaux sociaux
> intégration des contenus de ces magazines dans l’ensemble de l’écosystème Redoute : mailings, site marchand, réseaux sociaux, PlanCo, stratégie média, programme influenceurs…
– Analyse mensuelle des metrics pour optimisation

Mission

Une mission d’un an (décembre 2014 – février 2016), fortement ROIste, qui a couvert tous les champs d’expertise du content marketing.

– Stratégie éditoriale (globale pour la marque & spécifique pour chacun des supports – rubriquage, ton, typologie de contenus, etc)
– Direction de projet (briefing et pilotage des agences en charge de la création des deux sites)
– Rédaction en chef des deux supports
– Conception et pilotage de 2 séries vidéo
– Calendrier éditorial & calendrier de distribution des contenus
– Production de contenus
– Synchronisation avec les différences services de La Redoute (style, plan commercial, UX, business analytics, agence interne, RP…)
– Bilans mensuels & optimisations

Résultats

Entre mars 2015 et fin novembre 2015 :
– 1 313 563 visites sur les 2 magazines
– 640 articles publiés
– 42 vidéos produites

Les personnes exposées aux contenus des 2 magazines ont :
– Consommé 1,5 x plus de fiches produit
– 63 % des visites ont entraîné une mise en panier
– Un panier moyen entre 20 et 40 % supérieur à la normale

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